Über seine großen Marken PEDIGREE® und WHISKAS® unterstützt Mars in vielen Ländern Tierschutzinitiativen, oft unter Einbeziehung der Tierbesitzer, die durch Spenden zum Erfolg der Aktionen beitragen können.

In Österreich haben PEDIGREE® und WHISKAS® zum Welttierschutztag am 4. Oktober 2008 die Initiativen "Spenden Sie Hundeliebe" und "Spenden Sie Katzenglück" gestartet, mit denen Tierheime im ganzen Land unterstützt werden. Die Auswahl der zu unterstützenden Einrichtungen erfolgt durch den "Verein Tierliebe", dessen Experten sicherstellen, dass nur Heime gefördert werden, in denen die Tiere tierschutzgerecht gehalten werden.

Weiters unterstützt PEDIGREE® die vom Verein Tierliebe getragene Aktion "Mehr Platz für Hunde", mit der die Einrichtung bedarfsgerechter Freilaufzonen für Hunde gefördert werden soll.